Mejora tus estrategias con una valiosísima herramienta de SEO
Si trabajas en o para el sector hotelero, sabes bien que hoy en día existe un gran número de hoteles ofertando en internet, para obtener reservaciones durante todo el año.
Tu estrategia de Marketing Digital no sólo debe incluir publicidad pagada; sino también estrategias para el Posicionamiento Orgánico, mejor conocido como SEO.
Al realizar una investigación sobre los 5 mejores hoteles en Cancún con mejor posicionamiento web, en el equipo de Futurité descubrimos que el SEO es un área de oportunidad para dichos lugares.
¿Por qué? Aquí te lo explicamos.
Tabla de Contenido
Descubriendo datos interesantes sobre el Posicionamiento SEO
Utilizando la plataforma ahrefs.com, se indagó cuáles son las palabras clave relacionadas con hoteles en Cancún. Y se determinó que el resultado con más búsquedas y la keyword que se lleva más tráfico a las páginas web es “Hoteles en Cancún”, la cual cuenta con un volumen de búsqueda de 27K, una cantidad de 20,560 clics y una “Keyword Difficulty” de 10 puntos.
Al hablar de “Keyword Difficulty” nos referimos a una estimación de qué tan difícil es posicionarse en el top 10 de resultados en búsquedas orgánicas, en una ubicación geográfica determinada. Esta escala de dificultad va del número 0 al 100, en donde el valor más bajo significa que es fácil de posicionar; mientras que el más alto señala una palabra casi imposible de colocar en los primeros lugares debido a la competencia.
Por ejemplo, el nombre de un hotel puede posicionarse como palabra clave con una dificultad 0, puesto que es poco probable que otro quiera utilizar dentro de su contenido la keyword (en este caso, el nombre) de su competencia.
Además es importante mencionar que, difícilmente los usuarios buscarán un hotel en específico esperando encontrar otro distinto, por lo que posicionar un hotel propio es muy sencillo.
Sin embargo, esto también es poco útil, ya que el reto es posicionar tu página con palabras claves que usan los internautas al realizar su búsqueda y de esa manera llevar mayor tráfico de nuevos clientes potenciales a tu sitio web.
Parámetros de la herramienta
Algunos parámetros que toma en cuenta la plataforma ahrefs.com para posicionar orgánicamente a los diferentes hoteles son:
- AR (Ahrefs Rank). Muestra la posición dentro del sitio web frente a todos los demás que se encuentran en la base de datos, calificados por la “fuerza” de sus backlinks. Para este parámetro el número 1 sería el más fuerte.
- DR (Domain Rating). Éste señala la relativa “popularidad de los backlinks” del sitio web en comparación con los demás de su base de datos, en una escala logarítmica de 100 puntos (que sería el puntaje máximo). El DR se calcula en función de la cantidad de sitios web que enlazan con las URL del dominio y la fortaleza de los backlinks en su perfil.
- UR (URL Rating). Este parámetro muestra la fortaleza de los backlinks del perfil de la URL en una escala logarítmica de 200 puntos (que sería el puntaje máximo). Los enlaces internos y externos se incluyen en esta métrica. Es importante aclarar que el URL Rating tiene una correlación positiva con los rankings de búsqueda, lo que significa que las páginas con un alto UR tienden a tener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda orgánica.
- Backlinks: Se refiere a la cantidad de vínculos que apuntan a una URL determinada.
- Domains. Muestra cuántos sitios webs únicos (dominios de referencia) tienen al menos un enlace a una URL determinada.
- Tráfico. Es la métrica que estima el total de usuarios que entran mensualmente a una página web de forma orgánica. Este caso sería sólo gracias a esa palabra clave en específico.
- Keywords. Muestra la cantidad de palabras claves que la página incluye en un ranking dentro de los primeros 100 resultados de búsqueda orgánica.
- Volumen. Señala el volumen de búsqueda mensual de su palabra clave principal.
Top 5 de Hoteles en Cancún
Considerando estos parámetros, la plataforma ahrefs.com arrojó esta información sobre los primeros 5 “Hoteles en Cancún” que aparecen en el listado con mejor posicionamiento SEO:
Ibero Star
https://www.iberostar.com/hoteles/cancun/
| Posición | AR | DR | UR | Backlinks | Domains | Traffic | Keywords | Volume |
| 17 | 27K | 76 | 17 | 9 | 4 | 878 | 55 | 6.2K |
Oasis Hoteles
https://oasishoteles.com/es/hoteles/cancun
| Posición | AR | DR | UR | Backlinks | Domains | Traffic | Keywords | Volume |
| 18 | 544K | 51 | 14 | 19 | 4 | 2,316 | 121 | 10K |
Hoteles Emporio
https://hotelesemporio.com/hoteles/emporio-cancun/
| Posición | AR | DR | UR | Backlinks | Domains | Traffic | Keywords | Volume |
| 21 | 2.1M | 36 | 27 | 130 | 41 | 2,344 | 785 | 7.0K |
Melia Hotel
https://www.melia.com/es/hoteles/mexico/cancun/home.htm
| Posición | AR | DR | UR | Backlinks | Domains | Traffic | Keywords | Volume |
| 23 | 7.4 | 82 | 14 | 2 | 2 | 421 | 152 | 1.0K |
City Express Cancún
https://www.cityexpress.com/express/hoteles-mexico/quintana-roo/cancun/cancun
| Posición | AR | DR | UR | Backlinks | Domains | Traffic | Keywords | Volume |
| 25 | 128K | 67 | 19 | 103 | 127 | 601 | 245 | 2.8K |
Con esta búsqueda, se detectó que las primeras 16 posiciones del listado no se refieren a ningún hotel en específico. Por ello, el hotel Ibero Star, que tiene el primer lugar en posicionamiento SEO orgánico, está hasta la posición 17.
Incluso todos los hoteles anteriormente mencionados comienzan a aparecer entre la segunda y tercera página de los buscadores, lo que ocasiona que pierdan miles de prospectos.
¿Entonces quién ocupa esos primeros lugares en las búsquedas?
Se trata de páginas que ayudan a los usuarios con sus reservas y reviews de “Hoteles en Cancún”, entre los que se encuentran: 1. Booking, 2. Tripadvisor, 3. Best days.
Hay que recordar que al realizar una búsqueda, las primeras tres posiciones de los resultados se llevan el 95% de los clics, incrementando así su tráfico orgánico y aumentando sus posibilidades de venta.
Con una buena estrategia de posicionamiento SEO, bajo la palabra clave que estamos analizando, “Hoteles en Cancún”, se pueden rebasar las páginas web de Booking, Tripadvisor y Best days que actualmente están en las primeras posiciones.
Hacerlo es difícil, pero no imposible, y requiere de un buen plan SEO y paciencia.
Al final, los frutos se verán reflejados en una mejor posición en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, en mayor cantidad de clientes.
Referencia: www.ahrefs.com Actualizado al día 9 de octubre de 2019
1 comment
Hola Rosana, que buen artículo, muy informativo sobre las áreas de oportunidad en el sector Hotelero de Cancún, en cuanto a marketing digital. La verdad si que es un verdadero reto brincar a los llamados OTA,S, ya que entregan lo que Google considera contenido de valor, muchos de los resultados son listados de hoteles dentro de artículos de Blog dentro de las plataformas que comentas, ese es un ejemplo de una estrategia a seguir y que los hoteles podrían implementar para ahorrarse una buena cantidad de comisiones que le pagan a terceros.