Los anuncios de display permiten que las empresas coloquen anuncios visuales y atractivos en sitios web y aplicaciones, integrando elementos como texto, imágenes, video e incluso audio con mensajes de llamada de atención (CTA) para vincularse a una página de destino. Este tipo de publicidad se muestra en plataformas relevantes para la audiencia e invita a los usuarios a explorar el contenido del sitio web de la marca. Para aprovechar las estrategias de display ads al máximo, es conveniente colaborar con una agencia de Google Ads que desarrolle estrategias basadas en el análisis de las necesidades de tu negocio.
¿Qué son los display ads y para qué sirven?
Estos anuncios son una forma de publicidad gráfica que aparece en sitios web, presentándose a los usuarios mientras navegan con base en sus intereses, historial de navegación y datos demográficos. Son muy versátiles, pues se pueden desarrollar en diversos formatos. Gracias a esto, captan fácilmente la atención de distintos tipos de audiencias.
Puesto que son rentables y visualmente atractivos, los anuncios de display ayudan a las marcas a ganar visibilidad y atraer tráfico a sus sitios web de manera medible. Con acceso a millones de sitios y aplicaciones, ofrecen opciones de segmentación que los dirigen a usuarios específicos, lo cual aumenta la efectividad de la campaña. Además, facilita la recopilación de datos de rendimiento, de manera que es posible ajustar las estrategias en tiempo real.
La publicidad display es ideal para escenarios en los que se busca superar la alta competencia en palabras clave dentro de la red de búsqueda de Google y para cuando se desea atraer tráfico nuevo. De esta manera, las estrategias de display ads son bastante efectivas para captar la atención de usuarios que aún no han tenido interacción directa con la marca.
Beneficios de los display ads
Además de mejorar la visibilidad de tu marca, los anuncios de display ofrecen ventajas significativas que pueden transformar la manera en que conectas con tu audiencia para alcanzar tus objetivos comerciales. Estos son algunos de dichos beneficios:
- Mayor alcance: los anuncios pueden aparecer en más de 2 millones de sitios web, con un alcance de hasta al 90% de los usuarios en la web.
- Reconocimiento de marca: las audiencias que están repetidamente expuestas a tus mensajes, mejorarán el recuerdo y lealtad hacia tu marca.
- Diversidad de formatos: los display ads permiten comunicar tu mensaje de forma creativa y efectiva gracias a la versatilidad de formatos disponibles.
- Segmentación avanzada: para realizar campañas en display, se toman en cuenta datos como las afinidades de audiencia y los intereses personalizados para llegar a los usuarios con más probabilidad de interesarse por tu producto o servicio.
- Costos flexibles: como anunciante, puedes ajustar tu presupuesto de acuerdo a tus objetivos y necesidades.
¿Red de Búsqueda o Red de Display de Google Ads?
Aunque ambas redes son herramientas fundamentales para la publicidad digital, la Red de Búsqueda y la Red de Display tienen enfoques y objetivos distintos, ya que, mientras que una se dirige a usuarios con intención de compra explícita, la otra se enfoca en captar la atención de quienes navegan por contenido más variado.
Por un lado, la Red de Búsqueda muestra anuncios a personas que realizan búsquedas activas de productos y servicios. De manera distinta, la Red de Display llega a usuarios mientras navegan por la web, sin necesidad de que estén buscando información sobre tu producto en específico. Por ello, si necesitas resultados inmediatos, como ventas o leads, posicionarte en la Red de Búsqueda puede ser la mejor opción, sin embargo, si tu objetivo es ganar visibilidad, posicionarte en el mercado o reforzar el reconocimiento de tu marca, la Red de Display será más efectiva.
Tipos de anuncios de display
Como ya se ha mencionado, la publicidad en la Red de Display se presenta en formatos muy variados, lo cual te permite elegir el que mejor se adapte a la estrategia de tu marca y a su público objetivo. El formato ideal para tu campaña dependerá de tus metas publicitarias y del comportamiento de tu audiencia. Algunos de los más utilizados son:
- Banners: anuncios visuales que se ubican en la parte superior o lateral de las páginas web.
- Rich media: contenido interactivo que incluye videos o animaciones para captar la atención del público.
- Pre-roll, Mid-roll y Post-roll: videos que aparecen antes, durante o después de videos principales en plataformas como YouTube.
- Interstitials: anuncios que ocupan toda la pantalla en aplicaciones o páginas web.
¿Cómo se llevan a cabo las campañas en la Red de Display?
Para gestionar una campaña de display, las agencias de marketing digital, como Futurité, nos encargamos de aprovechar al máximo las herramientas de la Red de Display de Google. De esta manera, ayudamos a tu marca a cumplir con sus objetivos con estrategias efectivas:
- Definición de audiencia: identificamos al público objetivo de la campaña para utilizar opciones como la segmentación por afinidad, interés o intención personalizada para llegar a los usuarios correctos.
- Configuración de la campaña y de sus objetivos: a partir de las metas medibles de la estrategia, elegimos los Indicadores Clave de Desempeño (KPI) más relevantes y establecemos el presupuesto para optimizar el gasto publicitario.
- Creación del anuncio: los display ads deben ser visualmente comunicativos, por ello, nos encargamos de crear textos concisos y persuasivos que destaquen los beneficios de tu marca, así como de incluir llamadas de atención claras. Además, nos encargamos de que el diseño sea profesional y se alinee con tu identidad para captar la atención de los usuarios.
- Definición del tamaño y formato adecuado: nos encargamos de que los anuncios estén optimizados en múltiples formatos, como banners estáticos, videos cortos o anuncios interactivos, para asegurar una visualización efectiva desde diferentes dispositivos. Esto garantiza que el mensaje sea claro y atractivo tanto en pantallas móviles como en computadoras de escritorio.
- Monitoreo de los anuncios publicados: después de publicar los anuncios de display, realizamos un seguimiento constante para evaluar su rendimiento. Basándonos en métricas como tasa de clics, costo por conversión y alcance, ajustamos elementos para maximizar los resultados de la campaña.
En un mercado digital en constante cambio y crecimiento, es indispensable contar con una agencia de marketing experta en display ads como Futurité. Contamos con un equipo especializado y 15 años de experiencia en el marketing digital. Además, hemos trabajado con clientes y marcas con diferentes giros, para quienes hemos desarrollado estrategias a la medida de sus necesidades y objetivos.
Al ser tus aliados, marcamos la diferencia con nuestra experiencia en campañas de display y otros tipos de publicidad digital. ¡Contáctanos y comienza a optimizar la visibilidad y el impacto de tu marca con nosotros!
