A medida que las empresas se expanden a nivel global, es clave considerar la diversidad de idiomas, culturas y mercados a los que ellas puedan llegar. Como todo, lo fundamental al momento de querer expandirte m\u00e1s all\u00e1 de tu mercado local est\u00e1 en dise\u00f1ar y ejecutar una estrategia s\u00f3lida que te permita seguir creciendo.
Hoy, hablaremos de esos pasos esenciales para crear y aplicar una estrategia de marketing de contenidos multiling\u00fce que realmente funcione, desde una revisi\u00f3n del mensaje principal de tu marca o empresa hasta la comprensi\u00f3n de las audiencias a las que quieres impactar.
Antes de entrar en materia, hablemos un poco de un tema clave cuando se trata de crear una estrategia de marketing digital en varios idiomas.<\/p>\n\n\n\n
La importancia de saber ingl\u00e9s en el marketing multiling\u00fce <\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo crear una estrategia de marketing multiling\u00fce en 7 pasos<\/strong><\/p>\n\n\n\n A medida que las empresas se expanden a nivel global, es clave considerar la diversidad de…<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":3171,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[56],"tags":[],"yoast_head":"\n
<\/strong>No cabe duda de que el ingl\u00e9s es el idioma de negocios m\u00e1s importante en todo el mundo. Adem\u00e1s de tener la mayor cantidad de hablantes en el planeta (1.452 millones de personas), es el idioma m\u00e1s com\u00fan en Internet, el principal espacio de convivencia hoy por hoy.
Siendo as\u00ed, incluir el ingl\u00e9s en tu estrategia de marketing multiling\u00fce es pr\u00e1cticamente obligatorio para llegar a la mayor cantidad de regiones, mercados y personas posible. Es un paso que todas las empresas que quieren ser grandes deben tomar en alg\u00fan momento, y una decisi\u00f3n que, cuando llegue el momento, generar\u00e1 muchos beneficios.
Si tienes dudas sobre si t\u00fa o tu equipo manejan el idioma lo suficientemente bien, puedes tomar un test de ingl\u00e9s<\/a> en Internet para tener una idea de su fluidez y de las posibles oportunidades de mejora que puedan tener.
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<\/strong>El primer paso para crear una estrategia multiling\u00fce es comprender el fondo del mensaje central de tu marca. \u00bfQu\u00e9 valores quieres transmitir? \u00bfCu\u00e1l es tu propuesta \u00fanica de ventas?
La raz\u00f3n de esto es que este mensaje debe ser coherente en todos los idiomas y canales que uses para expandirte de ahora en adelante. Mantener la consistencia es crucial para establecer una identidad s\u00f3lida en todos los espacios y transmitir una imagen confiable y cre\u00edble a las audiencias.
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<\/strong>Es uno de los pasos cr\u00edticos al dise\u00f1ar una estrategia que abarque varios mercados. Cada uno tiene sus particularidades, y cuando se trata de diferentes pa\u00edses y regiones, debes tomar en cuenta las diferencias idiom\u00e1ticas y culturales existentes.
Investiga a fondo las audiencias objetivo a las que quieres llegar. \u00bfCu\u00e1les son sus necesidades, deseos y comportamientos? \u00bfQu\u00e9 puntos de dolor tienen y c\u00f3mo han sido resueltos hasta ahora?
Con esta informaci\u00f3n, podr\u00e1s adaptar tu contenido y marca a las especificidades de cada regi\u00f3n y
conectar de manera m\u00e1s efectiva con tus potenciales clientes.
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<\/strong>Como veremos m\u00e1s adelante, lo mejor que puedes hacer en una estrategia de marketing<\/a> multiling\u00fce es crear contenidos exclusivos en cada mercado para conectar mejor con sus dudas y necesidades. No obstante, algo tambi\u00e9n v\u00e1lido es traducir el material de marketing que ya tienes en un idioma y rotarlos en tus canales.
Eso s\u00ed, aseg\u00farate de traducir los contenidos existentes de manera profesional. Aseg\u00farate de que las traducciones sean precisas y reflejen la esencia de tu marca. Siempre que puedas, evita las traducciones literales, y ten en mente las connotaciones culturales de determinadas expresiones.
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<\/strong>No se trata solo de traducir, sino de adaptar. Al aterrizar el mensaje de tu marca y lo que la distingue de tus competidores, sabr\u00e1s exactamente qu\u00e9 aspectos de tu contenido debes mantener al momento de apuntar a cada una de las audiencias globales que te interesan, algo en lo que tambi\u00e9n te apoya las investigaciones de mercado que hayas hecho antes.
Con tus investigaciones, sabr\u00e1s con mayor precisi\u00f3n cu\u00e1les son las piezas de contenido m\u00e1s populares en cada sector. Pueden ser art\u00edculos, infograf\u00edas, videos o, incluso, memes. No olvides tampoco personalizar el tono, los ejemplos concretos que usar\u00e1s y las referencias. As\u00ed, garantizar\u00e1s que todo resuene con tu audiencia.
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<\/strong>Un sitio web disponible en varios idiomas es esencial para llegar a una audiencia global. Por un lado, mejorar\u00e1 la experiencia de los usuarios que te visiten al ofrecerles toda la informaci\u00f3n que necesitan en su idioma nativo, ayud\u00e1ndoles a entender mucho mejor el servicio o producto que ofreces.
Aparte, esto representa un impulso a nivel de SEO, ya que, apoyado en diferentes b\u00fasquedas de palabras clave, tendr\u00e1s buenas oportunidades de posicionar tu marca en diferentes idiomas, haci\u00e9ndola m\u00e1s accesible a los mercados que llamen tu atenci\u00f3n.
Siendo as\u00ed, usa herramientas como hreflang para indicar qu\u00e9 versi\u00f3n de tu sitio corresponde a cada idioma. Adem\u00e1s, aseg\u00farate de que la navegaci\u00f3n sea fluida en todas las versiones, y que los usuarios puedan cambiar f\u00e1cilmente entre un idioma y otro.
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<\/strong>Siempre que puedas, colabora directamente con personas nativas para garantizar que el contenido est\u00e9 bien traducido, sea aut\u00e9ntico y relevante. Ellos conocen las sutilezas ling\u00fc\u00edsticas y culturales que marcan la diferencia entre una regi\u00f3n y otra, por lo que tenerlos de tu lado siempre es beneficioso.
Puedes llevar esto m\u00e1s all\u00e1 e incluir a las personas nativas en tus investigaciones de mercado y permitirles guiar a tu equipo en lo que respecta a recolectar, procesar, analizar y presentar la informaci\u00f3n que descubran sobre cada una de las regiones que te interesan.
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<\/strong>Las palabras clave son la base del SEO. No olvides buscar y usar palabras clave espec\u00edficas de cada idioma y mercado para tener mejores oportunidades de posicionar. No asumas que las mismas keywords que funcionan en un lugar lo har\u00e1n en otro, las diferencias culturales, ling\u00fc\u00edsticas y de mercado influyen en el comportamiento de los usuarios dentro de los buscadores. Por ejemplo, si bien el t\u00e9rmino \u201ccrowdfunding<\/a>\u201d puede tener un buen n\u00famero de b\u00fasquedas en M\u00e9xico por la cercan\u00eda con Estados Unidos y el alcance del ingl\u00e9s como idioma a nivel global, puede que no sea el mismo caso en pa\u00edses como Colombia, Chile o Argentina. Para salir de estas dudas, debes hacer investigaciones para cada pa\u00eds o regi\u00f3n que te interese.
Si adaptas tu estrategia de SEO<\/a> a cada regi\u00f3n, tu visibilidad en los motores de b\u00fasqueda aumentar\u00e1, y te ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil ser encontrado por tus clientes en Internet.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Una cosa es atender las necesidades y expectativas de tu mercado local, y otra muy diferente es hacer lo mismo en mercados de regiones (y audiencias) diferentes. Es cierto que puede haber alguna que otra semejanza seg\u00fan el p\u00fablico en cuesti\u00f3n, pero la experiencia nunca ser\u00e1 exactamente igual, y eso es algo que debes tener muy presente en tu estrategia.
Adaptabilidad, investigaci\u00f3n y una profunda comprensi\u00f3n de las audiencias. Estas son tres claves para crear una estrategia de marketing digital en varios idiomas. Si tienes en cuenta los pasos que te mencionamos antes y los adaptas a tu situaci\u00f3n, estar\u00e1s en el camino correcto para conquistar mercados globales y alcanzar el \u00e9xito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"