Por: Giovanna Rojas
Descubre los tipos de influencers principales que existen y como es que están revolucionando el marketing digital y la comunicación entre marca y consumidor.
El marketing digital cada día evoluciona más. Lo que antes era algo simplemente impensable, ahora es casi una regla de oro, en cuanto a publicidad dirigida a grandes masas se refiere.
En décadas anteriores, personajes como los conductores y presentadores, artistas, actores, periodistas y locutores eran vistos, escuchados y seguidos por miles de personas en los medios tradicionales; ahora son los influencers los que marcan la pauta.
Y es que, aunque muchos de estos mismos personajes públicos siguen imponiendo sus gustos y forma de pensar a sus seguidores; en la actualidad, no es necesario trabajar en los medios de comunicación unilaterales para poder ser una personalidad famosa o popular que con su opinión influya a grandes masas de la población.
¿Qué es esta nueva tendencia en Marketing Digital?
Esta nueva tendencia, donde personas “comunes y corrientes” pueden convertirse en fuertes líderes de opinión, al mismo nivel que las celebridades de antaño; beneficia a las empresas que quieren anunciar sus productos o servicios de forma confiable y directa a un público en específico.
Una estrategia de marketing digital que incluya el uso de influencers beneficia tanto a grandes, medianas y pequeñas empresas; por supuesto, utilizándose de la manera adecuada y dirigida al público correcto.
De hecho, en marcas nuevas o que apenas van en una etapa de nacimiento; el uso de influencers es muy beneficioso, ya que ayudará, no sólo dar a conocer la marca, producto o servicio, sino también a crear redes de consumidores leales.
Hasta ahora hemos definido qué es un influencer y las principales ventajas de agregar sus servicios a tu estrategia de marketing digital; pero ¿sabes qué tipos de influencers existen?
Tipos de influencers
Hay un sinúmero de tipos de influencers y de formas de clasificarlos: según su tamaño, procedencia, contenido que generan… Aquí te presentamos algunos de los más comunes:
Tipos de Influencers de acuerdo con su tamaño:
- Microinfluencers:
Cuentan con un aproximado de entre 5 mil y 10 mil seguidores en sus redes sociales. - Influencers pequeños:
Manejan entre 10 mil y 50 mil seguidores en redes sociales. - Influencers medianos:
Manejan entre 50 mil y 500 mil seguidores en redes sociales. - Influencers:
A partir de 500 mil seguidores en sus redes sociales. - Famosos o megainfluencers:
Desde 2,5 millones de seguidores.
Tipos de Influencers de acuerdo con su procedencia:
Celebridades: personajes públicos que fuera de las redes sociales ya contaban con una enorme cantidad de seguidores, debido a su oficio (artistas, modelos, presentadores, etc).
A menudo realizan acciones publicitarias previamente pagadas y planificadas, como aparecer en anuncios, cediendo derechos de imagen o publicitar un producto en sus redes sociales.
Líderes de opinión: son respetados en su área y vistos por sus seguidores como “gurús”. Hacen reseñas donde analizan y comentan un producto o servicio, dando sus impresiones sobre ellos, generalmente sin haber sido contratados por la empresa con anterioridad.
Especialistas: son profesionales en el tema del cual hablan. En la mayoría de las veces habiendo estudiado incluso una carrera especializada o teniendo un grado que amerite su conocimiento; pueden convertirse en líderes de opinión.
Vloggers: personajes que generalmente no tienen un antecedente como famosos y surgieron siendo personas comunes; que lograron convertirse en influencers al mostrar su vida y contar sus experiencias diarias por medio de videos o imágenes en redes sociales.
Tipos de influencers de acuerdo con su contenido:
Moda: el contenido de la moda es uno de los más populares, además de los que se encuentran en mayor crecimiento de influencers.
Aportan tips o consejos de moda y pueden llegar a marcar tendencias en el ámbito de la ropa.
Maquillaje: al igual que en el sector de la moda, día a día crece el número de influencers que habla sobre este tema y también son conocidos como “beauty vloggers”.
Generalmente realizan tutoriales, prueban nuevos productos y recomiendan o rechazan otros.
Foodies: Este tipo de influencer dedica su tiempo a todo lo relacionado con la comida; ya sea desde visitar restaurantes o bares en la zona para dar su opinión sobre ellos, hasta compartir recetas, propias o de algún otro cocinero o chef.
Además, son los primeros en enterarse sobre el lanzamiento de algún producto alimenticio o restaurante en el área.
Gamers: son probablemente uno de los tipos de influencers más populares entre los milenialls. Se trata de los principales consumidores de videojuegos; que además suelen grabarse, ya sea jugando el más nuevo, el de moda o dando sus impresiones sobre ciertos videojuegos.
Entretenimiento: Dentro de los tipos de influencers, los de entretenimiento se dedican a hacer videos de comedia o con contenido dirigido principalmente a entretener. Pueden hacer retos, vox pópuli o entrar en controversias con otros para divertir a su audiencia.
Viajes: uno de los tipos de influencers más envidiados y seguidos al mismo tiempo. Pasan una gran parte de su vida viajando a diferentes ciudades y países. Muestran lugares impresionantes y cautivan a su público con imágenes de paisajes.
Fitness: Uno de los tipos de influencers que ha tomado gran auge en la actualidad es el fitness. Aquellos que crean contenidos relacionados con un estilo de vida saludable o fit. Muestran desde recetas y productos para mantener un peso saludable, hasta rutinas de ejercicios.
Ahora que ya conoces algunos de los principales tipos de influencers, puedes comprobar que existen muchos tipos y clasificaciones, pero que no todos son ideales para cualquier campaña.
Si estás interesado en crear una estrategia de marketing digital que incluya influencers, siempre es recomendado realizar con anterioridad un estudio y análisis que te permita saber cuál es el más adecuado para ti y para tu empresa.
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