Por: Giovanna Rojas
Descubre los tipos de influencers principales que existen y cómo es que están revolucionando el marketing digital y la comunicación entre marca y consumidor.
El marketing digital cada día evoluciona más. Lo que antes era algo simplemente impensable, ahora es casi una regla de oro, en cuanto a publicidad dirigida a grandes masas se refiere.
En décadas anteriores, personajes como los conductores y presentadores, artistas, actores, periodistas y locutores eran vistos, escuchados y seguidos por miles de personas en los medios tradicionales; ahora son los influencers los que marcan la pauta.
Y es que, aunque muchos de estos mismos personajes públicos siguen imponiendo sus gustos y forma de pensar a sus seguidores; en la actualidad, no es necesario trabajar en los medios de comunicación unilaterales para poder ser una personalidad famosa o popular que con su opinión influya a grandes masas de la población.
Tabla de Contenido
¿Qué son los influencers?
Los influencers son las personas que se han convertido en fuertes líderes de opinión en determinado tema, al mismo nivel que las celebridades de antaño; su participación activa en las redes sociales puede beneficiar a las empresas que quieren anunciar sus productos o servicios de forma confiable y directa a un público en específico.
Una estrategia de marketing digital que incluya el uso de influencers beneficia tanto a grandes, medianas y pequeñas empresas; por supuesto, utilizándose de la manera adecuada y dirigida al público correcto.
De hecho, en marcas nuevas o que apenas van en una etapa de nacimiento; el uso de influencers es muy beneficioso, ya que ayudará, no sólo dar a conocer la marca, producto o servicio, sino también a crear redes de consumidores leales.
Hasta ahora hemos definido qué es un influencer y las principales ventajas de agregar sus servicios a tu estrategia de marketing digital; pero ¿sabes qué tipos de influencers existen?
¿Cuáles son los tipos de influencers?
Hay un sinnúmero de tipos de influencers y de formas de clasificarlos: según su tamaño, procedencia, contenido que generan… Aquí te presentamos algunos de los tipos de influencers y ejemplos más comunes:
Tipos de influencers por volumen de seguidores
- Microinfluencers:
Cuentan con un aproximado de entre 5 mil y 10 mil seguidores en sus redes sociales. - Influencers pequeños:
Manejan entre 10 mil y 50 mil seguidores en redes sociales. - Influencers medianos:
Manejan entre 50 mil y 500 mil seguidores en redes sociales. - Influencers:
A partir de 500 mil seguidores en sus redes sociales. - Famosos o megainfluencers:
Desde 2,5 millones de seguidores.
Tipos de Influencers de acuerdo con su procedencia
Celebridades: personajes públicos que fuera de las redes sociales ya contaban con una enorme cantidad de seguidores, debido a su oficio (artistas, modelos, presentadores, etc).
A menudo realizan acciones publicitarias previamente pagadas y planificadas, como aparecer en anuncios, cediendo derechos de imagen o publicitar un producto en sus redes sociales.
Líderes de opinión: son respetados en su área y vistos por sus seguidores como “gurús”. Hacen reseñas donde analizan y comentan un producto o servicio, dando sus impresiones sobre ellos, generalmente sin haber sido contratados por la empresa con anterioridad.
Especialistas: son profesionales en el tema del cual hablan. En la mayoría de las veces habiendo estudiado incluso una carrera especializada o teniendo un grado que amerite su conocimiento; pueden convertirse en líderes de opinión.
Vloggers: son los tipos de influencers en youtube que generalmente no tienen un antecedente como famosos y surgieron siendo personas comunes; que lograron convertirse en influencers al mostrar su vida y contar sus experiencias diarias por medio de videos.
Tipos de influencers de acuerdo con su contenido
Moda: el contenido de la moda es uno de los más populares, además de los que se encuentran en mayor crecimiento de influencers.
Aportan tips o consejos de moda y pueden llegar a marcar tendencias en el ámbito de la ropa.
Maquillaje: al igual que en el sector de la moda, día a día crece el número de influencers que habla sobre este tema y también son conocidos como “beauty vloggers”.
Generalmente realizan tutoriales, prueban nuevos productos y recomiendan o rechazan otros.
Foodies: Este tipo de influencer dedica su tiempo a todo lo relacionado con la comida; ya sea desde visitar restaurantes o bares en la zona para dar su opinión sobre ellos, hasta compartir recetas, propias o de algún otro cocinero o chef.
Además, son los primeros en enterarse sobre el lanzamiento de algún producto alimenticio o restaurante en el área.
Gamers: son probablemente uno de los tipos de influencers más populares entre los milenialls. Se trata de los principales consumidores de videojuegos; que además suelen grabarse, ya sea jugando el más nuevo, el de moda o dando sus impresiones sobre ciertos videojuegos.
Entretenimiento: Dentro de los tipos de influencers, los de entretenimiento se dedican a hacer videos de comedia o con contenido dirigido principalmente a entretener. Pueden hacer retos, vox pópuli o entrar en controversias con otros para divertir a su audiencia.
Viajes: uno de los tipos de influencers más envidiados y seguidos al mismo tiempo. Pasan una gran parte de su vida viajando a diferentes ciudades y países. Muestran lugares impresionantes y cautivan a su público con imágenes de paisajes.
Fitness: Uno de los tipos de influencers que ha tomado gran auge en la actualidad es el fitness. Aquellos que crean contenidos relacionados con un estilo de vida saludable o fit. Muestran desde recetas y productos para mantener un peso saludable, hasta rutinas de ejercicios.
Ahora que ya conoces algunos de los principales tipos de influencers, puedes comprobar que existen muchos tipos y clasificaciones, pero que no todos son ideales para cualquier campaña.
¿Cómo sabes si un influencer es efectivo?
Si estás interesado en crear una estrategia de marketing digital que incluya influencers, es importante ser consciente del mar de posibilidades que puedes tener. Ahora que conoces las características y cuántos influencers hay, la recomendación más acertada para identificar a la personas efectiva que tu marca y empresa necesitan, es realizar un estudio y análisis previo con ayuda de expertos.
En la agencia de marketing digital en México, Futurité, te podemos asesorar para elegir el influencer que más se adecúe a tu empresa y a tus necesidades.
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