De acuerdo al artículo publicado en el Harvard Business Review por Seth Priebatsch titulado: Welcome to the decade of games; la década de lo social, ha terminado; y ha dado paso a la década de los juegos: las dinámicas de juego.

Las dinámicas de juego, son implementadas para influenciar a un grupo de individuos y lograr que estos hagan lo que tú deseas, en la vida real o en un mundo virtual.

Y esto, es muy claro y razonable. Pues, debido a éstas dinámicas de juego, los usuarios de plataformas como Xbox, Playstation y Nintendo son cautivados por horas frente a una pantalla.

En Internet, estas dinámicas de juego han existido ya por varios años; y son implementadas por empresas y agencias de marketing en el espectro social, para implementar campañas de difusión, integración y enlace con los usuarios.

No es algo nuevo, pero ahora, estas acciones son estructuradas de acuerdo a una metodología y una dinámica más específica.

Coincidimos, en que una campaña de difusión tiene que integrar en su estructura, alguna dinámica de juego, para lograr completar los objetivos de influencia, participación y tráfico de usuarios en su espectro social.

No coincidimos, en que la década social se ha terminado. Si no, que ha sido completada y ha evolucionado; y el Open Graph Protocol de Facebook lo prueba. Ahora, nos dirigimos hacia un espectro en donde, en cierta forma, el marco que usamos para compartir, ha sido construido, definido y controlado por Facebook.

En México, podemos ver ejemplos de estas dinámicas todos los días.

Por ejemplo, el Sr. Proebatsch menciona la “Dinámica de cita”, en la cual un jugador programa una evento o visita a un sitio y hora predeterminada, para tomar una acción, participar y ser remunerado. Estas dinámicas, la vemos diariamente en Facebook y Twitter, en donde empresas como Grupo Senda, Xbox México, Grupo Modelo (Corona en Twitter), etc. implementan un call to action para incentivar la participación.

En su artículo, el Sr. Proebatsch también menciona como favorita la “Dinámica de progreso”, en la cual el jugador completa tareas específicas y avanza niveles para actualizar su juego y obtener una retribución por alcance. Un ejemplo de esta dinámica en Facebook es la de tomar y subir una foto, etiquetar y juntar “likes”. Ya que invita al usuario a promover su imagen e incentivar a sus amigos a que hagan click en el botón de “me gusta” diariamente, y así, conforme avanzan los días y se acerca la fecha límite, el usuario pueda ganar, el tan esperado incentivo que la campaña ofrece.

Por último, menciona la dinámica de juego llamada “Descubrimiento común”, la cual invita a una comunidad entera, a trabajar en conjunto, para resolver un problema. Aquí en México, no se recuerda a alguien que haya implementado una dinámica de este tipo. Pero bueno, esto quiere decir, que existe una oportunidad muy grande para llevarla acabo.

Todo esto, sólo significa, que ahora las plataformas Web y la red social están más integradas, con el objetivo de facilitar la interacción entre cada pieza de información que exista en Internet y los usuarios. Y así, lograr una mayor participación, aunque esta sea solamente (tal vez) mediante Facebook.